随着人們(men)生(shēng)活消費水平的提高，我(wǒ)們(men)可以看到葡萄酒消費的審美需求已經(jīng)發生了(le)變化，從最初的趨(qū)勢感知消費需求(qiú)到理性消費需求(qiú)。許多高質量、高知(zhī)名度和高評價的差異化産品已成爲(wèi)消費(fèi)者的(de)首選。事實上，我們的葡(pú)萄酒(jiǔ)包裝設(shè)計也應該根據這些特點(diǎn)來設計和創造(zào)葡萄酒産品。讓我(wǒ)們詳細談談。

1.差異化設計思維：使用差異化設計技術可以區分(fèn)葡萄酒包裝設計的創意和視覺圖片。很多(duō)時候，我們的葡萄酒包裝會從不同的角度給我們帶來不(bú)同的收據。

2.消費者立場：産品隻站在消費者的立場上，但釀造(zào)過程或葡萄酒包裝設計過程都需要考(kǎo)慮消費者的需求。隻(zhī)有解(jiě)決了消費(fèi)者的(de)痛點，産品才能成爲一種真正(zhèng)的好産品。葡萄酒作爲一種具有社(shè)會屬性的産品，面對不(bú)同的消費場(chǎng)景：朋友、家人、商人、相應的葡萄酒包(bāo)裝設計風格和産品本身風格和産(chǎn)品本身。這就是所謂的以人爲本，這(zhè)裏的(de)人指的是消費者。

3.創意葡(pú)萄酒(jiǔ)包裝設計：創意不僅是包裝圖片的創意(yì)，瓶設計和體(tǐ)驗等，我們需要全面的(de)産品(pǐn)創意包(bāo)裝設計才能真正面對當前競争(zhēng)激烈的市場環境，因(yīn)爲(wèi)其他人也在進步，越來越多的葡萄酒企業開始花錢(qián)設計(jì)，我們隻是(shì)不斷領先他人，全面的創意創造更(gèng)好的競争。

4.産品定位：隻有(yǒu)在早期階(jiē)段進行産品定位，我(wǒ)們才能更好地(dì)開發産品。爲什(shí)麽我們需要一個産品定位，這和我們設定目标是一樣的。産品定位可以讓我們明确我們的産品等級(jí)、目标(biāo)消費者群體、明确的競争産品等。隻有對産(chǎn)品定位有(yǒu)清晰的了解，才能更好地有針對性(xìng)地設計後期的産品梳(shū)理規劃、錨點(diǎn)精煉、産品(pǐn)包裝設計視覺符号精煉(liàn)和葡萄酒包裝設(shè)計(jì)。這樣，産品就可以在銷售過程(chéng)中更好地擊中消費者。

5.創意圖片轉換：了(le)解目标消費者(zhě)的真實需求(qiú)，在包(bāo)裝設計中進行有針對性的創意設(shè)計，不同需求需要呈現的圖片會有所不同，需求真正準确地對應于(yú)圖(tú)片設計是一個很好的葡萄酒包(bāo)裝設計。就像面對婚宴的葡萄(táo)酒産品一(yī)樣，我們需(xū)要在包裝設計中融入一(yī)些節日元素，而(ér)不是其他不相關的東西；在中低端市場(chǎng)銷售(shòu)的葡萄(táo)酒産品中，我們的包裝設計視覺感官需要(yào)給人一種成本效益高的感覺；高端葡萄酒産品需要精緻、高端奢華、文化等特點(diǎn)。

葡萄酒是一種液體商品。如今，人們首先看到的是(shì)酒(jiǔ)的外包裝──酒盒。酒(jiǔ)盒包(bāo)裝在葡萄酒的銷售中起(qǐ)着非常重要的作用(yòng)，特(tè)别是它吸引消費者(zhě)，增加産(chǎn)品附加值，滿足消費者的精神需求，鞏固品牌和企業形象，越(yuè)來越爲人們所知。

目前，紙容器(qì)（紙箱、紙管）在酒(jiǔ)盒包裝材料的選擇中仍(réng)占主導地位，皮革、木材、塑料、金屬材(cái)料的比例較以往增(zēng)加，竹、柳、草等天然材料仍較少使用。

酒盒包裝也有其他包裝形式(shì)，如木質材料包裝(zhuāng)、金(jīn)屬包裝等，但紙質材(cái)料和(hé)酒盒仍然是主流(liú)和發展方向，并将進一步擴(kuò)大。由于紙箱重量輕，加工印刷性能(néng)優異，處理方便，不污染(rǎn)環(huán)境，特别是(shì)現在紙和紙闆的設計和顔色種類繁多，可以完全(quán)滿足設計師的要求。在中國，應特别強調的是，酒盒的外(wài)殼不僅采用紙質材料(liào)，而且提倡紙質結構。E 型 瓦楞紙闆 、微型瓦楞紙闆、紙漿(jiāng)模紙應(yīng)包裝(zhuāng)中大力提倡。